考試代碼：07887 課程名稱：平面設(shè)計(jì) 教材名稱：平面設(shè)計(jì)《廣告設(shè)計(jì)》
一、本課程的性質(zhì)與設(shè)置目的
規(guī)劃設(shè)計(jì)基礎(chǔ)是安徽省高等教育自學(xué)考試的專業(yè)基礎(chǔ)課程之一。本課程主要以廣告中的基本要素圖形、文字、色彩和版式為研究對象，學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法，掌握報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)特征，并能根據(jù)廣告主題設(shè)計(jì)出相應(yīng)地廣告設(shè)計(jì)作品。廣告設(shè)計(jì)是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)中主要課程之一。通過此課程的學(xué)習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生廣泛的了解受眾的視覺心理，欣賞習(xí)慣，視覺傳達(dá)和藝術(shù)形式，深入地研究媒體藝術(shù)和傳播行為。
二、課程內(nèi)容和考核目標(biāo)
第一章 廣告設(shè)計(jì)概論
一、學(xué)習(xí)目的與要求
1、明確廣告的定義、產(chǎn)生和發(fā)展過程
2、掌握廣告的分類及其特征
3、掌握廣告的運(yùn)作過程
二、考核知識點(diǎn)與考核目標(biāo)
1、廣告的定義及概念
2、廣告的起源與歷史發(fā)展
3、廣告的分類
4、商業(yè)廣告、文化廣告、公益廣告及政府公告的特征
5、廣告的運(yùn)作過程
第二章 平面廣告設(shè)計(jì)要素
一、學(xué)習(xí)目的與要求
1、掌握平面廣告設(shè)計(jì)的基本要素圖形、文字和色彩的基本特征
2、掌握版式設(shè)計(jì)的基本原則
3、理解版式設(shè)計(jì)的各種類型
二、考核知識點(diǎn)與考核目標(biāo)
1、圖形的概念
2、產(chǎn)生圖形的手段
3、圖形的分類
4、圖形在廣告設(shè)計(jì)中得作用
5、圖形的形式創(chuàng)意方法
6、圖形的語意創(chuàng)意方法
7、文案包含的要素及其定義
8、色彩的構(gòu)成要素
9、色調(diào)的運(yùn)用特征
10、版式設(shè)計(jì)原則
第三章 廣告創(chuàng)意
一、學(xué)習(xí)目的與要求
1、掌握廣告創(chuàng)意的思維方式
2、掌握廣告定位理念
3、掌握平面廣告設(shè)計(jì)的程序
二、考核知識點(diǎn)與考核目標(biāo)
1、廣告創(chuàng)意的完整內(nèi)容
2、創(chuàng)意的主要思維方法及其概念、內(nèi)容
3、聯(lián)想的分類及其概念
4、創(chuàng)意表達(dá)方法的內(nèi)容
5、營銷的概念
6、廣告定位理論和分類
7、廣告設(shè)計(jì)的程序與步驟
第四章 廣告媒體的運(yùn)用于設(shè)計(jì)
一、學(xué)習(xí)目的與要求
1、掌握各類廣告媒體的介紹及運(yùn)用
2、掌握報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等設(shè)計(jì)的技巧
3、理解個(gè)廣告形式的特點(diǎn)
二、考核知識點(diǎn)與考核目標(biāo)
1、報(bào)紙廣告的特點(diǎn)、優(yōu)勢、弱點(diǎn)
2、報(bào)紙廣告的基本構(gòu)成要素及內(nèi)容
3、雜志廣告特點(diǎn)、優(yōu)勢、弱點(diǎn)
4、雜志廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)法則
5、報(bào)紙廣告的特點(diǎn)
6、招貼廣告的特點(diǎn)及設(shè)計(jì)技巧
7、戶外廣告的種類、特點(diǎn)及要求
8、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)、表現(xiàn)形式
第五章 精品案列分析
一、學(xué)習(xí)目的與要求
1、了解絕對伏特加品牌廣告背后的故事
2、掌握波普藝術(shù)設(shè)計(jì)特征
二、考核知識點(diǎn)與考核目標(biāo)
1、絕對伏特加發(fā)展歷程
2、波普藝術(shù)起源及成因
3、Versace標(biāo)志設(shè)計(jì)內(nèi)涵
三、指定教材
《廣告設(shè)計(jì)》
作者：王巖 王文利，2011年5月第1版
出版社：遼寧美術(shù)出版社
四、試題類型與考核比例
1、試題難易程度應(yīng)合理：易、較易、較難、難比例為2：3：3：2。
2、每份試卷中，各類考核點(diǎn)所占比例約為：基本概念的內(nèi)容占20℅；基本理論觀點(diǎn)的內(nèi)容占30℅；綜述其理論意義的內(nèi)容占50℅。
3、考試題型為單選題、填空題、名詞解釋、簡答題、論述題等題型。
4、每份試卷中，各類考核點(diǎn)所占比例約為：重點(diǎn)占65％，次重點(diǎn)占25％，一般占10％。
5、考試采用閉卷筆試，考試時(shí)間120分鐘，采用百分制評分，60分合格。
